Sucesso dentro e fora de campo

Menino da Vila ou Menino de Ouro? Neymar hoje é muito mais do que apenas um grande craque, se tornou uma grande marca, um dos nomes mais importantes no cenário do marketing, pelo menos no Brasil.

Atualmente, a nova contratação catalã conta com nada menos do que 12 patrocinadores. Nike, Panasonic, Claro, Tenys Pé, Lupo, Guaraná Antártica, Unilever, Volkswagem, Santander, Heliar, Red Bull e Mentos apostam no craque como garoto-propaganda de suas marcas.

Para se ter uma ideia, Neymar apareceu, somente no 1º semestre desse ano, nada menos do que 2.931 vezes na TV aberta, segundo pesquisa do Controle da Concorrência, sendo a 4ª personalidade com mais aparições. Em 2012, ele também havia ficado na 4ª colocação, com um total de 5.303 aparições.

Se no ano passado o garoto se consolidou como marca, a expectativa é de que as atuações no Barcelona, um dos maiores clubes no mundo e com fãs por todo o planeta, alavanquem ainda mais o marketing pessoal do craque. No final de 2012, inclusive, foi criada a marca NJr, que hoje já conta até com loja virtual.
Destaque também fora do Brasil
Segundo estudo do Marca, principal veículo esportivo da Espanha, Neymar é nada menos do que o “ícone midiático perfeito”. A pesquisa leva em conta cinco aspectos [excelência no jogo, atrativo físico, rebeldia, solidariedade e sensibilidade], sendo que cada um vale cinco pontos [veja a foto abaixo]. A nova joia do Barcelona somou um total de 21 pontos, deixando para trás Lionel Messi [19 pontos], Cristiano Ronaldo [15 pontos] e Wayne Rooney [14 pontos].

Naquele momento, Neymar ainda contava com 11 patrocinadores, mas já tinha ingressos estimados de € 8 milhões. Messi e Ronaldo superam o brasileiro nesse quesito, empatados com rendimentos publicitários estimados em € 11 milhões, cada. Rooney recebe € 7 milhões, segundo o Marca.

neymar_messi_ronaldo_rooney

Mas não é somente na Espanha que o garoto é visto com bons olhos. De acordo com o relatório “The World’s 50 Most Marketable Athletes” [Os 50 atletas mais vendáveis do mundo], da SportsPro Media em associação com a Euro Sport, Neymar é o primeiro colocado na lista de esportistas que as empresas deveriam investir nos próximos anos. O craque deixou para trás nomes consagrados como LeBron James, Beckham e Usain Bolt.

A pesquisa, divulgada no último mês de maio, analisou os atletas durante três anos e leva em conta seis itens: idade, carisma, “vontade” do esportista em ser comercializado, o mercado interno [força do atleta em seu país] e a sua influência [capacidade de disseminação de um assunto]. Um dos grandes diferenciais de Neymar é o fato de que, apesar de ser um nome vitorioso e de destaque em seu esporte [futebol], ele ainda possui um valor de mercado menor do que nomes como David Beckham, portanto, passa a ser um investimento muito mais interessante do que o astro britânico.

 

Futuro
Após as pesquisas, Neymar acertou a sua transferência para o Barcelona e venceu a Copa das Confederações com a Seleção Brasileira. Se conseguir manter ou até crescer o seu nível de futebol, tem tudo para se tornar cada vez mais um nome de referência no cenário do marketing mundial. Pois, se o sucesso dentro de campo está altamente ligado à construção de uma imagem vitoriosa, que atrai patrocinadores, vencer grandes campeonatos com o Barcelona e até uma Copa do Mundo com a seleção só irão expandir e consolidar cada vez mais a marca NJr por todo o mundo.

Para os que se interessam pelo tema marketing esportivo, indico o documentário “Neymar – O Artista da Bola”, produzido pelo SporTv e exibido no programa SporTv Repórter [em 2012], que mostra toda a trajetória e a criação de Neymar como um potencial de marketing. O documentário pode ser visto no Youtube.

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